绿水青山“变现”之路：中国乡村探索生态产品价值实现新机制

在乡村振兴战略深入推进、共同富裕目标加速落地的当下，中国辽阔乡村正经历一场关乎发展逻辑的深刻变革。过去“守着绿水青山却过穷日子”的困境，逐步被“绿水青山就是金山银山”的科学发展路径打破。如何将乡村的生态优势转化为实实在在的经济优势，成为推动乡村振兴、实现共同富裕的核心课题。从东部山区的民宿集群到西部草原的特色产业，中国乡村正通过多元实践，探索生态产品价值实现的新机制，让“生态颜值”真正变成“经济价值”。

一、产业化开发：激活生态资源的经济潜力

产业化开发是生态产品价值落地最直接的路径，其核心在于将生态资源深度融入产业链，通过业态创新让“绿色家底”转化为“增收资本”。这种转化并非对资源的粗放利用，而是遵循“保护优先、适度开发”原则，创造远超传统农业的附加值，让生态资源成为乡村产业升级的核心动力。

浙江莫干山的实践极具代表性。昔日，这里的村民多依赖开山采矿、砍伐林木维持生计，生态环境持续恶化，收入却长期低迷。如今，当地通过“政府引导+村民自主+企业参与”的模式，将600余栋老旧民居改造为设计感十足的“洋家乐”，打造出以“山居体验+自然研学+康养度假”为核心的生态旅游集群。随着产业兴起，村民纷纷从外出务工转向返乡创业，收入水平大幅提升。这种模式既保留了莫干山的自然风貌，又通过产业升级让生态资源成为乡村发展的“黄金资产”。类似的探索在全国遍地开花。福建武夷山依托优质生态环境，打造“茶旅融合”新业态——游客在品味武夷岩茶的同时，还能走进茶园体验采茶、制茶的全过程，感受茶文化背后的生态底蕴。一片茶叶不仅带动茶产业升级，更让周边百姓实现“一叶富一方”的目标。这些案例证明，发展生态旅游、康养服务、绿色农业，既能守护绿水青山，又能让生态资源成为乡村产业升级的核心竞争力。

二、市场化交易：为无形生态服务精准定价

对于碳汇、水源涵养这类“看不见、摸不着”的无形生态服务，传统模式下其价值往往被忽视，导致“保护者吃亏、受益者免费”的困境。而市场化交易机制的建立，正通过制度创新与科学核算，为这些无形服务赋予“价格标签”，搭建起价值兑现的桥梁。浙江丽水的金融创新走在全国前列。作为全国首个生态产品价值实现机制试点市，丽水率先对区域生态系统生产总值（GEP）进行核算，构建涵盖“生态调节、产品供给、文化服务”的价值体系。在此基础上，当地推出“生态贷”服务——乡村可凭GEP核算结果，将生态资产作为抵押申请发展资金。这一举措让“绿水青山”有了具体价值，为绿色项目注入金融活水，也让生态保护者能从生态资产中获得收益。

福建南平的“森林生态银行”则探索出另一种路径。南平作为福建重要生态屏障，拥有2900万亩林地，但分散的林权导致经营效率低下。“森林生态银行”通过“托管+流转”模式，将林农手中零散的林地集中起来，由专业机构统一开展生态修复、碳汇培育，林农按持股比例获得持续分红。这种模式既提升了林业经营效益，又保障了林农利益，实现生态保护与经济发展的“双赢”。与此同时，全国碳排放权交易市场的建立，为林业碳汇等项目提供了更广阔的交易平台，让“卖碳”成为乡村生态增收的新渠道。

三、品牌化赋能：提升生态产品的附加值

品牌建设是生态产品价值实现的关键环节。通过打造区域公共品牌、讲好生态故事，乡村土特产能实现从“普通产品”到“高端精品”的跨越，在市场竞争中建立差异化优势。“丽水山耕”的成功堪称典范。作为全国首个地级市农产品区域公共品牌，它并非简单“贴标签”，而是构建了全链条质量保障体系：严格筛选生产主体，要求产品符合“无农药残留、无重金属超标、无抗生素”标准；建立区块链溯源系统，消费者扫码即可查看产品全流程信息；通过统一营销，让“丽水山耕”走进全国300多个城市。如今，“丽水山耕”授权产品达千余种，平均溢价率突破30%，带动8.5万农户增收。内蒙古“锡林郭勒羊肉”则凭借生态标签站稳高端市场。锡林郭勒草原的羊以“吃天然牧草、喝矿泉水”长大，肉质鲜嫩无膻味，同时通过纪录片、文化节等形式讲好草原故事，让消费者感知“每一口羊肉都是草原的馈赠”。目前，“锡林郭勒羊肉”品牌价值超180亿元，产品售价较普通羊肉高40%，带动草原牧民稳步增收。这些案例表明，品牌化的核心是将生态优势转化为消费者认可的品质优势，让生态产品实现价值跃升。

四、系统性保障：筑牢绿色发展的根基

生态产品价值实现是一项系统工程，需政策、科技、人才等多方面协同支撑，才能确保发展之路行稳致远。政策层面，各地逐步健全生态保护补偿机制。新安江流域的跨省补偿试点颇具代表性：作为钱塘江源头，安徽负责上游生态保护，浙江作为下游受益地区提供补偿资金，形成“保护者受益、受益者补偿”的良性循环。截至目前，两地累计完成补偿资金交割58亿元，新安江水质常年保持Ⅱ类以上，这一模式已在全国16个跨省流域推广。

科技创新为生态价值实现提供技术支撑。卫星遥感、大数据等技术用于生态监测与价值核算，为决策提供科学依据；电商直播、智慧农业打破地域限制，让偏远乡村的生态产品直达全国市场。更重要的是，各地建立“公司+合作社+农户”等利益联结机制，确保农民成为生态价值的主要受益者——通过保底收益、按股分红等方式，让发展成果惠及所有村民，真正实现“生态富民”。

从理念创新到实践探索，中国乡村已走出一条具有自身特色的生态产品价值实现路径。通过产业化开发激活资源潜力、市场化交易兑现无形价值、品牌化赋能提升竞争优势、系统性保障筑牢发展根基，这条路径不仅让“绿水青山”真正转化为“金山银山”，更实现了生态保护与经济发展的协同共进。实践充分证明，保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力。随着更多创新机制的落地，中国乡村必将在生态产品价值实现的道路上走得更稳、更远，为全球生态治理与乡村可持续发展贡献“中国智慧”。（西安理工大学马克思主义学院：张昭）