庐香雅集：师徒共创非遗文旅新范式，安农学子探路“非遗年轻化”

在数字化与文旅深度融合的时代浪潮中，一群来自安徽农业大学的青年学子，正用他们的热爱与坚持，为非遗文化的活态传承注入青春动能。由王彬同学发起并创立的 “庐香雅集——合肥市蜀山区香合居文化艺术工作室” ，以“非遗年轻化、文旅体验化、产品实用化”为核心理念，探索出一条 “非遗传承人师徒 + 大学生创业团队”深度协同的非遗文旅融合发展新路径，成为高校创新创业赋能文化传承的生动实践。

师徒共创，破解非遗“后继无人”之困

2025年10月，一次偶然的校园非遗市集，让四川籍学生王彬第一次接触到“庐州古法制香”技艺。在与传承人韦师傅的交流中，他深切感受到非遗技艺“后继无人”的困境，也萌生了将非遗带入校园、带入年轻人生活的想法。

团队没有停留在“学生做文创、传承人挂名”的浅层合作，而是真正走进技艺深处。王彬按传统礼仪拜师韦师傅，成为其入门弟子；祁门红茶系列由市级传承人付磊担任总顾问，团队两名成员正式拜师学艺；徽派插花由省级传承人付玉兰教授亲授；舞龙舞狮课程由校体育部国家级裁判员审定大纲。截至目前，团队已与3位省市级非遗传承人建立正式顾问合作关系，每位传承人均深度参与产品研发与工艺标准制定，从根源上保障了非遗内容的真实性与专业性。

三位一体，构建非遗文旅商业闭环

围绕非遗可看、可玩、可带走、可传承的产品理念，团队构建了 “线上文旅 + 线下文创 + 非遗进校园体验课程”三位一体的产品服务体系。

在线上，团队依托抖音、小红书等平台，打造“内容种草 + 直播转化 + 社群沉淀”的立体化传播矩阵。每周开播4-5次，单场时长60分钟以上，累计开播时长超1400分钟，触达观众超4500人，私域社群“有艺思”俱乐部成员超100人，18至28岁青年用户占比超70%。

在线下，团队在校内设立“有艺思”非遗文创体验店，开发庐州古法制香系列（香囊、香珠、香牌）与祁门红茶系列（红迷·祁红、安农茶集）两大产品线，定价集中于16至168元区间，精准切入青年消费群体。同时，团队将非遗技艺转化为标准化体验课程，古法制香、祁门红茶制作、徽派插花、舞龙舞狮四门课程已累计开课8场，覆盖学生超100人次，课程满意度达92%以上，课程现场产品转化率达41%。

数字赋能，打造非遗传承保护壁垒

团队高度重视知识产权保护与数字化工具的应用。自主研发“非遗传承法律保护系统”与“进销存管理系统”，获得软件著作权，为每款非遗产品赋予专属法律保障标识，构建起非遗产品的知识产权保护壁垒。同时，依托安徽农业大学茶学国家重点实验室、设计专业、体育部等资源，实现非遗技艺的标准化转译与课程体系的系统化研发，让传统“师徒制”技艺转化为可量化、可复制的教学单元。

以赛促融，培育复合型数字文旅人才

项目积极响应“以赛育文、以赛兴旅、以赛促融、以赛创产”的赛事宗旨，通过实战化运营，培养了一批“懂文化、会旅游、精运营”的复合型数字文旅人才。团队核心成员9人涵盖运营、设计、技术、营销、财务等职能，形成完整的内容研发、产品设计、线上运营、线下交付能力。并且校内文创店带动本校20余名学生勤工俭学，将销售额的20%发放给文创店值班学生，不仅让这部分同学在校期间有额外的收入，还使其锻炼了社交和对非遗的理解能力。截至目前，项目已累计服务用户超1000人次，文创产品销售超400件，文旅产品成团32单，销售额合计5万余元，综合复购率达22%，初步验证了商业闭环的可持续性。

展望未来：让非遗在青春中生生不息

从一次市集偶遇到一个创业团队的诞生，从一间校内文创店到一个可复制的非遗运营模式，庐香雅集团队用不到一年的时间，完成了从“想法”到“实践”、从“校园”到“社会”的跨越。

未来，团队计划分三个阶段推进项目复制推广：2026年完成合肥市内5所高校布局；2027年覆盖安徽省内10所以上高校及社区；2028年向长三角地区输出标准化运营方案，打造高校非遗文创知名品牌。

“我们希望用年轻人的方式，让非遗不再是博物馆里的展品，而是可佩戴、可使用、可分享的日常之物。”项目负责人王彬说，“让非遗在青春中生生不息，是我们不变的初心。”

作者：王彬（安徽农业大学庐香雅集三创赛文旅团队）