海大实践队走进江洪渔港企业：电商直播赋能海产产业助力百千万工程

2026年7月10日，广东海洋大学海创鲜途--集“云品渔”三位一体打造高校助农新链路团队(以下简称“海创鲜途”队)奔赴广东省湛江市遂溪县江洪镇广东江洪农业有限公司开展“三下乡”电商助农实践活动。本次实践由广东海洋大学百千万工程专项实践团队牵头，队员们利用各自所学的专业知识以及新媒体、电商运营的综合能力，深度参与企业“南国海贡”系列海产加工品直播带货、短视频内容策划工作，助力本土渔业企业打通线上销售渠道，拓宽江洪渔港特色海产品销路，以青年数字力量推动滨海乡村产业提质增效，落实“百千万工程”城乡区域协调发展部署。

遂溪县江洪镇坐拥千年天然渔港，北部湾近海海域水质优良，盛产麻虾、金鲳鱼、杂鱼、瑶柱等优质海产，渔业是当地渔民的核心收入来源。过去，本地渔货多依靠线下中间商收购，低值杂鱼、碎瑶柱等副产品收购价格低廉，渔民议价空间有限，大量优质海产资源难以转化为稳定增收渠道。2021年成立的广东江洪农业有限公司扎根江洪渔港，是当地集水产收购、深加工、线上线下销售于一体的龙头民营涉农企业，打造“南国海贡”本土海产品牌，研发海鲜下饭酱、即食鱼干、预制海味等深加工产品，将原本低价滞销的渔副产品转化为高附加值商品，仅本地麻虾收购价就实现翻倍增长，直接带动周边渔民稳定增收。

图为广东江洪农业有限公司的海产品。 蒋玉缘供图

采访企业负责人及江洪镇渔业协会会长后我们得知，江洪素有古港之称，坐拥优质海域，海产鲜甜。以往捕捞的小杂鱼多用于制作鱼粉、鱼肥，收购价仅1.5至2元一斤。返乡创业者发展水产深加工，将杂鱼收购价提升至5至8元一斤。当地把杂鱼加工成即食公仔鱼产品，解决消费者处理海鲜难题。依托江洪、乐民、河头相近的海域与人文优势，延伸产业链，实现低值渔获提质增值。依靠江洪镇政府搭建的镇级农产电商平台，公司尝试通过线上渠道对外推广海产加工品，但乡镇发展电商存在明显短板：本地缺少短视频策划、直播运营、线上流量运营专业人才，外地新媒体团队难以长期扎根基层，直播间内容创意不足、线上曝光量有限，优质海产好物难以触达省外消费市场。企业长期面向高校青年实践团队发出合作邀请，希望借助大学生的新媒体专业优势，为本土渔业电商注入新鲜创意，不设硬性带货业绩指标，更看重青年团队对江洪六千余年渔耕文化、渔港风土人情的传播推广。

企业加工人员表示，江洪镇坐拥千年古港，海域出产鲜甜优质海产，但过去本地渔货销售模式单一，杂鱼、碎贝等副产品只能低价处置，渔民长期面临中间商压价、销路不稳的困境。返乡乡贤创办广东江洪农业有限公司，依托本地渔业资源搭建水产深加工产业链，打造“南国海贡”“江洪守信”本土品牌，将低值渔货加工成即食海味、手工海鲜酱，大幅提升渔获附加值，麻虾收购价实现翻倍，切实稳定渔民收入。

本次广东海洋大学百千万工程青年突击队抵达企业后，队员分为直播运营、内容拍摄、产品策划三组同步开展实践工作。直播组队员走进企业产品展厅，熟悉鱼酱、即食海味等产品原料来源、制作工艺与食用场景，优化直播间讲解话术，结合线上消费者喜好调整产品展示逻辑；内容拍摄组跟随企业工作人员前往江洪渔港码头，实拍渔船归港、渔民分拣渔获、海产加工全流程画面，剪辑兼具乡土气息与网感的短视频素材；策划组结合平台流量规则，为企业设计渔港开渔季、渔家风味等系列直播主题，梳理线上店铺产品分类、详情页优化方案。

在现场实操直播环节，队员一边向直播间观众介绍江洪渔港原生态海洋环境，一边演示海鲜酱、即食鱼干的食用方式，同步讲解企业带动渔民保价收购渔货的助农模式。本场实践直播累计观看量超过80%同类主播，成交订单超过50%同类主播。同时队员制作的视频在各个平台播放量总计20w+，点赞量近6000，转发评论收藏1200余次，总体播放数据高于平均水平，2秒跳出率表现极为优秀，视频编导设计优秀，播放量表现远超平均水平。不少观众在评论区询问产品购买渠道，直接带动直播间订单增长。广东江洪农业有限公司负责人陈小江接受采访时表示，青年学生带来了全新的新媒体运营思路，跳出传统农产品直播单一卖货思维，将渔港人文、海洋文化融入宣传内容，有效提升本土海产品牌辨识度，百千万工程鼓励青年人才下沉基层，大学生实践团队正好补齐了乡镇企业电商人才缺口，是政企联动助农的鲜活实践。

图为青年队员借助企业直播平台开展海产产品直播带货。 蒋玉缘供图

除直播实操外，队员还协助整理渔港实拍图文素材，完善企业线上店铺宣传图库，为后续长期线上推广储备内容资源。江洪镇依托“百千万工程”持续推进渔港经济区建设，重点培育海产深加工、滨海文旅融合产业，数字电商是拓宽渔产销路、延伸海洋产业链的关键抓手，高校“三下乡”实践搭建起青年人才与乡村产业的对接桥梁，能够持续为镇域蓝色经济发展输送创意与活力。

图为突击队成员与实践指导老师合照。 叶骏泽供图

实践指导老师姚树凯表示，本次电商助农实践紧扣百千万工程发展要求，避开形式化参观走访，聚焦企业真实经营难题落地实操服务，让青年学生走出校园课堂，把新媒体知识转化为服务乡村产业的实干能力。后续团队将持续与广东江洪农业有限公司保持线上联动，远程协助企业更新短视频内容、优化直播方案，建立长期校地实践帮扶机制，持续助力江洪渔港海产产业数字化转型。

此次实践结束后,“海创鲜途”队成员纷纷表示，亲眼见证渔港渔民依靠海产深加工增收、本土企业探索电商转型的全过程，深刻体会数字乡村、海洋振兴的现实意义。青年群体将持续发挥专业特长，以镜头为媒介、以直播为桥梁，讲好湛江江洪渔港乡土故事，用青春力量助力县域乡村产业高质量发展，为全省“百千万工程”实施注入青年动能。

（通讯员 于尚熙 马婧璘 陈家菲）