【暑期"三下乡"】寻迹双城红色根脉 探索文创青春表达——成都大学思政课暨 "三下乡" 社会实践活动红色文创青创计划双城纪实

为深挖红色文化资源，探索红色文化在青年群体中的现代表达路径，2026年暑期"三下乡"社会实践，成都大学创新创业学院"红色文创青创计划"实践队——长安创客小分队以成都—西安双城红色文创比较研究为主题，用实地走访、受众采访、产品调研的方式，为红色文化的青年化传播积累一手素材。实践队由16名师生组成，在为期五天的跨地市调研中，以"比较"为核心视角，以"青年化表达"为研究落点，深入两座城市的红色场馆、文创街区与产业基地，探寻红色文化通过文创产品走进年轻人日常生活的有效路径。

一、走访八处点位 镜头记录双城红色文创图景

7月15日清晨七点，成都大学校门口已是一片忙碌。实践队员们清点拍摄设备、采访提纲和随身行李，反复确认首日行程。队长朱芙仪在出发前做了简短动员："我们不仅要看西安的红色文创'长什么样'，更要思考它'为什么能吸引年轻人'，回去后与成都的红色文创进行深度对比。"带着这样的问题意识，队员们从成都东站出发，经过近四小时高铁车程，跨越四百余公里抵达古都西安。

7月15日至19日，实践队16名师生在指导教师的带领下，分阶段奔赴西安、成都两地开展跨地市实地调研。队员们走进陕西历史博物馆、西安事变纪念馆、秦创原立体联动孵化器总基地、西安城墙、革命公园、八路军西安办事处纪念馆、大唐不夜城、建川博物馆聚落等8个点位，全方位捕捉两地红色文化的多元表达，用实地调研讲好红色文化的青春故事，以专业实践助力红色文化创新传播。

在陕西历史博物馆，队员们带着三项任务开展调研：走访红色主题展区及革命文物、采访不同年龄段游客对红色文创的认知、拍摄馆内及周边文创商店的红色文创产品。踏入展厅，从周秦青铜到汉唐金银，一件件瑰宝让队员们真切感受到三秦大地深厚的历史底蕴。在"陕西革命史"专题展区，从陕北革命根据地的建立到延安时期的烽火岁月，珍贵文物无声诉说着这片土地的红色基因。队员谭淇感慨："馆内不少文创紧扣历史特色，传统文化蕴藏的创作素材远比想象中丰富。"

在西安事变纪念馆，队员们驻足于兵谏亭旧址，透过历史照片与实物展品回望那段改变中国历史进程的往事。纪念馆内的文创专区虽面积不大，但以西安事变主题设计的书签、明信片、纪念章等产品，将厚重历史浓缩为可触摸的日常物件。

在八路军西安办事处纪念馆，青砖灰瓦的院落里，一件件革命文物生动还原了抗战时期"西办"作为延安前方联络站的峥嵘岁月，其文创产品多以抗战主题为核心，风格庄重肃穆，但在年轻化、时尚化设计方面仍有较大提升空间。

转战成都后，实践队来到建川博物馆聚落。与西安红色场馆的庄重风格不同，建川博物馆以"为了和平，收藏战争；为了未来，收藏教训"为理念，将红色文化融入沉浸式场景叙事中。馆内的抗战老兵手印广场、壮士群雕广场等展陈设计，让红色记忆变得可感可知。文创商店里，以建川博物馆IP为核心的盲盒、手办、文创雪糕等产品品类丰富，与展陈深度绑定，吸引了不少年轻游客驻足购买。

此外，实践队还走访了西安城墙文创市集、大唐不夜城文旅街区以及秦创原立体联动孵化器总基地，从产业端了解文创产品的设计、孵化与商业化路径，为双城对比研究补充了产业视角。

二、受众采访产品调研 搭建双城文创对比研究框架

本次社会实践在内容表达上，将厚重革命历史融入生活化镜头：既有西安事变旧址回望兵谏往事的历史镜头，也有漫步城墙文创市集、探访建川博物馆聚落的烟火记录，用平视、生活化的视角消解红色文化的刻板印象，让青年受众看见真实鲜活的红色记忆，而非标签化的文化符号。

调研层面，实践队采访游客、文创店主、纪念馆工作人员等不同群体近百人，拍摄文创产品图片数百张。在陕西历史博物馆，队员们分组对不同年龄段游客进行随机采访。不少学生游客表示偏爱尺子、笔记本这类文具款红色文创，大多能接受百元以内的价格，其中20-60元被认为是性价比最高的区间；有成年游客称只要文创贴合红色历史、创意出众，几十到几百元都愿意买单；也有外地游客坦言来陕西主要关注古都历史，对本地红色文创了解不多。

队员续哲在采访中发现，不同年龄段游客对红色文创的偏好各有不同："触摸西安厚重的历史，听见大家对红色文创不同的想法，为后续调研提供了不小的动力。"队长朱芙仪也深有感触："倾听多元看法，让我真切感受到红色文化在大众心中的理解各不相同。"这些一手素材成为每晚复盘会的讨论焦点。

在西安城墙文创市集，一位经营文创产品多年的店主与队员们分享了他对红色文创的理解："红色文化不能只摆在博物馆里，要走进年轻人的日常生活。产品首先是'好看好用'，其次才是'红色'。"店主坦言，纯粹的红色主题文创受众面较窄，将红色元素与实用功能、时尚设计结合，才能真正打开年轻消费市场。

通过对8个点位的系统调研与近百份采访素材的整理分析，队员们初步搭建起成都—西安红色文创对比研究框架。对比发现，西安红色文创偏厚重、重精神符号，依托革命旧址的历史分量，在文化叙事深度上具有优势，但存在品类偏少、售卖点位不足、设计语言偏传统等问题；成都（建川）红色文创偏场景叙事、重体验转化，品类更丰富，设计更活泼，与展陈深度绑定，在商业化和年轻化方面走得更远，但在红色文化内涵挖掘深度、日常化渗透方面仍有提升空间。

国内传播层面，系列调研推文在创新创业学院公众号发布后，引发师生广泛关注与讨论。首篇推文发布后，不少同学在评论区留言表示，通过队员们的镜头看到了红色文化不一样的打开方式，也对双城红色文创对比研究的后续成果充满期待。

三、专业融合育初心 行走的大思政课厚植青年文化担当

此次实践将创新创业专业学习、红色文化调研、文创产品研究深度融合，既是对传承红色基因、坚定文化自信的青年响应，也是一堂扎根乡土、面向市场的行走式"大思政课"。

每天调研结束后，实践队都会召开复盘会，队员们分工整理照片、撰写采访纪要、剪辑短视频素材，并讨论当日调研发现。在一次次思维碰撞中，队员们对红色文创的理解不断深化，也逐渐明晰了后续研究的方向。队员任民在日志中写道："参观千年文物，聆听长安故事，和同学们交流感受收获了很多不一样的想法。"

行走双城的过程中，队员近距离亲眼见证红色旧址保护、文创产业发展带来的文化活力，直观感受中华优秀革命文化与中国式现代化建设成果，进一步筑牢文化自信。在秦创原立体联动孵化器总基地，队员们了解到文创产业从创意到产品的完整孵化链条；在大唐不夜城，队员们感受到文旅融合对城市文化传播的巨大推动作用，也思考着红色文化能否借鉴类似的商业化路径。

同时，全体队员将所学创新创业知识转化为文化传播工具，切实发挥双创专业在红色文化创造性转化中的独特价值。调研过程中，队员们运用市场调研、用户画像、产品分析等专业方法，对红色文创产品进行系统评估，并尝试提出优化建议。针对西安红色文创品类偏少的问题，建议开发更多文具、家居、数码配件等日常化产品；针对成都红色文创日常化渗透不足的问题，建议加强与线上电商平台、线下连锁渠道的合作，让红色文创走出场馆、走进生活。

以青年力量拓宽红色文化传播边界，充分发挥高校创新创业专业在红色文化创新表达、文明传承中的实践作用，引导青年以专业所长建功"十五五"，以青春力量为中国式现代化红色文化传播事业挺膺担当。此次"三下乡"社会实践虽已结束，但红色文创的研究仍在继续。实践队将基于此次调研积累的一手素材，进一步深化双城红色文创对比研究，形成完整调研报告，并尝试设计一批兼具文化内涵与青年审美的红色文创产品，让红色文化在新时代绽放出更加绚丽的青春光彩。

（作者：续哲、朱芙仪、任民、谭淇、李臻、陈俣心、李艳茹）