湖南信息学院国际商学院“点亮星城”暑期“三下乡”社会实践团进驻长沙县县域公用品牌“星沙甄选”线下门店 启动电商助农专项社会实践活动

为深入推进乡村振兴青春建功行动，引导青年学子将专业所学转化为助农实效，践行“学用结合、知行合一”的育人理念，近日，湖南信息学院国际商学院“点亮星城”暑期“三下乡”社会实践团进驻长沙县县域公用品牌“星沙甄选”线下门店，正式启动电商助农专项社会实践活动，以直播电商为抓手助力本土农特产品拓宽上行渠道。

本次助农实践队以大一、大二学生为核心主体，覆盖电子商务、国际经济与贸易、金融学、商务英语多个专业，依托跨专业配置形成能力互补的工作架构：电子商务专业学生主导直播策划、现场拍摄与脚本打磨，国贸、金融专业学生负责产品定价、受众画像分析与产销数据梳理，商务英语专业学生承担短视频文案创作与品牌对外宣传。抵达门店后，实践团成员在品牌工作人员的带领下，逐一了解北山镇脆笋、开慧镇摇摇蜂蜜水、古法酱板鸭等长沙县地标农品，详细记录每款产品的产地背景、生产工艺与农户产销痛点，围绕消费者关注的品质、价格、物流等问题与工作人员展开交流，为后续直播选品与内容设计夯实基础。“这些农品背后都有本地农户的真实故事，我们要做的就是把这些故事讲给更多消费者听。”实践团选品组负责人表示，调研过程中队员们整理了完整的产品资料，只为在直播中更精准地传递产品价值。

（图为实践团成员听取工作人员介绍农特产品详情）

7月14日至18日，实践团连续开展多场助农专场直播，同步推进助农主题短视频拍摄与全平台内容分发。直播现场，队员们以实物展示、试吃体验、产地故事讲解等形式，逐一向线上观众推介北山脆笋、古法酱板鸭等本土特色农品，针对观众提出的口感、保存方式、发货时效等问题逐一实时解答。为提升内容传播覆盖面，实践团宣传组同步围绕产品特色、助农背景制作多条短视频，投放至主流短视频平台，有效提升本土农品的线上曝光度与公众认知度。连续三天的直播累计吸引线上观众超一千人次，多款特色农品收获网友的咨询与下单，初步实现了以直播带动农品推广的实践目标。直播过程中，队员们也逐步适应了镜头节奏，从最初的话术生硬到后期的流畅互动，团队的直播运营能力在实操中得到快速提升。

（图为实践团成员开展助农专场直播推介本地农品）

每日直播结束后，实践团都会第一时间开展复盘总结会，围绕流量、互动、转化三大核心维度，对当日直播全流程进行拆解梳理。流量维度，团队分析不同时段的在线人数波动，调整产品出场顺序与引流节奏；互动维度，梳理直播评论区的高频问题，优化话术设计与答疑环节；转化维度，结合下单数据复盘产品讲解重点，调整福利设置与推荐逻辑。针对直播中暴露的镜头配合不默契、产品讲解重点不突出等问题，团队会当场调整直播脚本与运营流程，确保次日直播就能完成优化迭代。“每场直播结束都要复盘到深夜，虽然累，但能实实在在看到第二天的数据变好，一切都值得。”实践团直播组队员介绍，通过每日复盘调整，团队直播的平均观看时长、互动率均呈逐日上升趋势。

（ 图为实践团开展直播复盘研讨优化运营方案）

 本次暑期“三下乡”实践活动，是高校商科专业对接乡村振兴发展需求的具象实践，也是青年学子将课堂理论转化为社会实践成果的重要载体。不同于课堂上的模拟运营，本次直面市场的直播实践，让队员们对电商运营、品牌推广有了更具象的认知，也在助农实践中深化了青年学子的责任担当。下一步，湖南信息学院“点亮星城”实践团将持续深耕长沙县本土农产资源，进一步打磨直播运营模式，陆续走进村镇种植基地开展产地实景直播，直观展示农产品原生态种植全流程，精准对接产销需求，持续拓宽农产品上行路径，切实将直播流量转化为实际助农成效，以青年电商力量为长沙县乡村振兴注入青春动能。

（图为“点亮星城”实践团在星沙甄选店内合照）