赋能渔业电商发展，青春踏浪助振兴——江苏海洋大学“授智予渔”实践团赴连云港赣榆开展暑期社会实践

为深入调研“中国海鲜电商第一镇”赣榆海头镇海产品商户电商发展现状，探寻传统渔业数字化转型、提质增效的现实路径，助力海洋乡村产业振兴，6月28日，江苏海洋大学“授智予渔”暑期社会实践团奔赴连云港市赣榆区海头镇海鲜市场，围绕海鲜市场商户电商运营开展专项实地调研。实践团聚焦中小商户线上经营痛点，累计走访调研海鲜零售、批发及干货经营商户56家，深入本地海鲜交易市场，与一线从业者面对面访谈，以青年视角摸排渔业电商全链条的现实困境与发展机遇。

实践团成员身着统一队服，走进赣榆核心海产品交易集散地。作为苏鲁交界重要的海产流通枢纽，市场内鲜活海产、海味干货、海洋文创产品品类齐全。据了解，海头镇现有活跃电商账号6000余个，网红主播3000余人，2025年海鲜电商交易额突破100亿元，海鲜产品日均快递发货量超20万单，直接带动2万余人就业，庞大产业体量之下，大量中小商户在电商转型中仍面临流量获取、冷链成本、品牌建设等多重现实难题。

实践队员分为多组开展问卷访谈与实地走访，覆盖零售摊位、批发档口、海产干货门店共计56家商户。调研过程中，队员向从业多年的经营户了解海产品养殖周期、捕捞时节、品质鉴别要点，系统梳理本地完整产业链。结合一线访谈样本，调研初步统计：受访商户中约62%已尝试直播、短视频等电商销售模式，但仅27%能够实现线上渠道稳定盈利；超七成小型商户缺乏专业电商运营团队，大多依靠个人兼职开展线上经营；冷链物流成本、平台流量竞争、产品标准化不足是制约商户线上拓展的三大主要因素。

针对当下渔业电商发展现状，队员们聚焦海产品深加工、线上品牌推广、公域客源引流、商户产业增收等核心问题，与商户展开深度探讨。重点询问小型商户经营难题、海产品滞销应对方案、直播带货实际运营难点，以及线上消费者海产品消费需求特征。不少商户反映，虽然本地冷链基础设施不断完善，拥有319座冷库、多条全国冷链直发线路，但中小商户单件发货冷链成本依旧偏高，同时缺乏内容策划、账号运营的专业能力，难以在海量同类直播间中获得曝光机会。

下午，实践团走进海韵OPC创新社区开展产业专题走访学习。队员们实地参观社区创业孵化载体、电商配套服务平台，系统了解社区面向本土商户提供的创业扶持、电商实训、算力支持、品牌孵化等服务体系。社区工作人员结合本地海鲜电商产业实际，为实践团调研工作提供重要理论支撑与可行性方案参考，帮助团队进一步厘清中小海鲜商户数字化转型的现实路径，学习当地依托海洋资源，以数字创业载体赋能富民渔业产业的先进经验，深入感受传统渔业转型升级与地方民生经济之间的紧密联系。

本次社会实践让青年学子走出校园课堂，扎根产业一线，跳出书本理论局限直面产业真实场景。下一步，实践团将梳理商户访谈问卷、产业资料，依托海韵OPC创新社区提供的理论与可行性支持，完成完整的渔业电商产业调研报告，针对中小海鲜商户的痛点难点提出青年视角的对策建议，积极探索传统渔业提质升级的新思路。以青年学识赋能地方渔业高质量发展，用实际行动彰显新时代青年助力乡村振兴、服务海洋产业发展的责任与担当。