绘就宠物产业发展新图景

绘就宠物产业发展新图景:清华美院赴鞍山立山区调研宠物经济

8月12日至22日,清华大学美术学院“萌”动立山赴辽宁鞍山调研宠物经济实践支队来到辽宁省鞍山市立山区,开展为期10天的社会实践活动。支队围绕当地宠物经济由繁育交易向直播电商、品牌建设与文旅融合延伸的发展趋势,通过前期研究、实地走访、座谈访谈、创意设计和新媒体传播等方式,为这座以钢铁工业闻名的城市带来青年视角下的产业观察与设计思考。

这是清华大学美术学院实践团队第二次走进立山。今年年初,清华大学美术学院“立山映象”支队曾围绕“设计赋能城市更新与工业文化传承”开展实践,完成区域形象标识、工业文化IP、光明街墙绘及商铺视觉升级等成果。此次支队在前期合作基础上将关注视角延伸至宠物经济,探索围绕同一实践地开展长线建设、推动校地协同共创。

支队成员来自清华大学美术学院艺术史论、陶瓷、工艺美术、视觉传达等专业及日新书院历史专业。实践期间,支队围绕“宠物经济从繁育交易走向直播电商、品牌建设与文旅融合”这一主题,通过前期研究、实地走访、座谈访谈、创意设计和新媒体传播等方式,深入了解立山区宠物经济的发展基础、现实需求与转型路径,努力将多学科专业知识转化为服务地方特色产业发展的实践成果。

图注:清华大学美术学院“萌”动立山实践支队在立山区开展社会实践。

深入产业一线,在走访座谈中摸清发展脉络

在实地实践开始前,支队围绕立山区宠物经济开展系统性行前调研,从产业发展脉络、资源基础和竞争优势等方面梳理相关资料,重点关注立山区宠物产业由家庭繁育起步,逐步向规模化经营、直播电商和全国分销延伸的发展过程,并对当地犬猫繁育资源、直播电商生态、物流供应链及区域品牌建设情况形成初步认识,为后续走访和访谈搭建清晰的调研框架。

实践期间,支队先后走访乐宠汇电商基地、沙河小北山、西高地宠物基地、宠都汇“三条尾巴”基地、光明街、鞍钢博物馆等8处点位,深入宠物繁育、直播销售、商业服务和城市公共空间等不同场景,面对面听取一线从业者、企业经营者和相关工作人员的经验与诉求。同时,支队同立山区政府及有关职能部门开展6场深入座谈,就产业现状、经营模式、政策支持、市场需求和未来规划进行交流,在实地观察与多方对话中不断完善对立山区宠物经济的认识。

图注:支队成员围绕立山区宠物经济发展现状、产业需求和升级路径进行座谈。

调研发现,立山区宠物产业已经形成较为突出的繁育和交易优势,但在进一步发展过程中,仍面临经营主体相对分散、行业标准化程度有待提高、产业链服务环节不够完整、区域品牌辨识度不足等问题。如何在保留家庭繁育灵活性的同时提高产业组织化水平,如何由一次性活体交易向宠物全生命周期服务延伸,如何将产业优势转化为具有城市辨识度的文化品牌,成为支队重点思考的方向。

在走访记录和座谈纪要的基础上,支队累计形成行前调研、访谈实录、实践总结等文稿20余篇,并完成15页、共12735字的调研报告《从家庭繁育到产业升级:辽宁省鞍山市立山区宠物经济发展现状与路径研究》。报告结合国内相关地区的实践经验,围绕产业协同、服务延伸、场景培育和品牌塑造提出针对性建议,为推动分散经营主体加强协作、完善宠物服务链条、营造宠物友好消费场景和建设区域公共品牌提供青年视角下的参考。

发挥专业所长,以设计实践赋能产业升级

调研的落脚点不仅在于发现问题,更在于以专业能力回应真实需求。结合立山区的产业特点与城市文化,支队首先完成了整体视觉形象设计。支队标识以“萌”字首字母“M”为基础造型,同时呼应立山区的“山”形意象,并在负形空间中嵌入猫、犬轮廓,直观呈现宠物经济主题。标识色彩参考猫犬的视觉感知特点,采用蓝色至黄色的柔和渐变,在提升辨识度与亲和力的同时,形成具有项目特色的视觉语言。

图注:标识将“萌”字首字母、立山山形与猫犬剪影相结合,体现实践主题与地域特色。

在支队标识的基础上,团队进一步面向立山区宠物经济打造本土IP品牌“立山萌工”,将老工业城市的文化底色与萌宠产业的亲和气质相结合。围绕品牌定位,支队设计了斯芬克斯无毛猫“孙丽娟”和巴哥犬“帽哥”两款IP形象:前者代表具有市场意识和创新精神的新时代宠物行业创业者,后者承载鞍山工业记忆与工人形象。两个角色从不同侧面连接宠物产业、城市文化与普通人的生活,使抽象的产业概念转化为可感知、可传播的城市故事。

围绕视觉品牌和IP形象,支队进一步形成宣传海报、表情包、文创周边、场景插画等系列延展设计,并结合城市更新需求,完成全长100米、涵盖24种宠物形象的主题墙绘方案,以及街区入口、门洞墙面等公共空间优化方案。相关设计注重将宠物元素融入居民日常生活和城市公共空间,推动宠物经济从“看不见的线上交易”走向“看得见的城市生活”,为塑造宠物友好街区、增强区域品牌识别度提供了具有可视化特征的设计思路。

与此同时,支队积极探索数字技术与地方产业传播相结合的新路径,围绕“从记录实践到传播立山”建立图文、影像、新媒体和城市摄影相互衔接的传播链路,完成支队宣传片、实践日程手账等内容,并策划制作《旺财出逃记》《宠物一日店长》等AI宣传短片。探索“线下体验—AI内容创作—短视频及直播传播—回流实体消费”的传播与消费闭环,以更年轻、更具故事性的表达方式提升立山宠物经济的传播力。

图注:支队围绕品牌视觉、IP形象、文创产品和数字传播形成系列设计成果。

图注:支队结合立山宠物产业特色与城市空间,完成百米宠物主题墙绘设计。

从深入产业现场开展调研,到运用专业所长形成设计成果,“萌”动立山支队以脚步了解产业,以创意回应需求,在社会实践中探索了艺术设计服务地方特色产业发展的多种可能。此次实践既加深了队员们对宠物经济、城市更新和区域品牌建设的认识,也让青年学子更加真切地理解设计在产业协同、公共传播和城市文化塑造中的作用。

下一步,立山区将继续推进宠物区域公共品牌建设和宠物友好城市空间营造,推动当地宠物产业由规模扩张向价值链高端迈进。青年学子也将以此次实践为新的起点,让调研成果与创意设计进一步服务地方发展,以专业力量为老工业城市产业更新和区域振兴注入青春动能。

(供稿:清华大学美术学院“萌”动立山赴辽宁鞍山调研宠物经济实践支队)