从“看文化”到“创文化”——“木镌棣华”项目探索县域文旅活化新路径

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，随着文旅消费需求不断升级，越来越多的游客不再满足于传统“看景、拍照、购物”的旅游模式，而更加注重沉浸式体验、互动式参与和情感化表达。大学生新文科实践创新大赛也强调立足真实社会场景，坚持问题导向，推动跨学科实践创新，服务经济社会发展。

在此背景下，一支由高校学生组成的实践团队将目光投向陕西省商洛市丹凤县棣花古镇，围绕地方文化资源活化利用开展深入调研，创新提出”木镌棣华——基于参与式文化共创的棣花古镇文旅活化计划”，尝试通过文化共创、数字赋能和文旅融合，让游客从文化的旁观者转变为文化的参与者、传播者，为县域文旅高质量发展提供新的实践思路。项目以”一程·一作·一档”为核心模式，将文化体验、非遗传承、数字技术与地方产业有机融合，探索县域文旅由”资源优势”向”体验优势”转变的新路径。

1.扎根一线，在调研中寻找文旅发展的真实答案

项目启动以来，团队坚持”把论文写在祖国大地上”的理念，深入棣花古镇开展实地调查。从古镇街巷到文化展馆，从传统手工作坊到地方特色产业，团队成员通过走访调研、游客访谈、问卷调查、行为观察等方式，对古镇旅游资源、游客需求和产业发展现状进行了系统梳理。

调研过程中，团队发现，棣花古镇拥有文学文化、宋金历史文化、自然景观、地方传统手工艺、特色美食以及葡萄产业等丰富资源，具备良好的文旅发展基础。然而，在实际旅游过程中，这些资源之间联系相对松散，游客虽然能够看到丰富的文化资源，却难以形成完整的文化体验链条。“资源丰富”并未完全转化为”体验丰富”，成为制约古镇进一步发展的关键问题。

与此同时，团队还发现，传统古镇旅游模式仍以观光游览为主，游客更多停留于拍照打卡、购买纪念品等浅层体验，对于年轻群体、亲子家庭和研学团队而言，这种体验方式已经难以满足新时代文旅消费需求。相比于”看到了什么”，游客更希望能够”参与了什么”“创造了什么”“带走了什么”。

围绕这些现实问题，团队成员多次召开讨论会，结合问卷分析、访谈资料以及现场观察，不断完善项目方案，希望通过新的体验机制，让文化真正”活”起来，让游客真正”留下来”。

2.聚焦痛点，以参与式文化共创激活古镇生命力

面对”资源散、体验浅、传播弱、转化低”四大现实问题，团队提出以参与式文化共创为核心的发展理念，创新构建”一程·一作·一档”文旅体验模式。

其中，“一程”强调重新整合文学文化、历史文化、非遗资源、传统手工艺、地方风物以及特色产业，通过主题化路线设计，将原本分散的文化资源串联成为一条完整的文化体验旅程，让游客真正理解棣花文化，而不仅仅是游览景区。

“一作”则突出游客参与。项目改变传统文创产品由设计者单向完成的模式，在专业匠人指导下，引导游客参与文化元素选择、纹样设计、手工制作等全过程，使每一件作品都成为游客独一无二的文化记忆。游客带走的不再只是普通纪念品，而是一件记录个人体验、承载地方文化的共创作品。

“一档”则依托数字技术，为每件作品建立专属数字文化档案。游客可以通过二维码查看作品创作过程、文化故事、设计来源以及体验记录，实现线上线下融合，让一次旅行转化为长期保存、持续传播的文化记忆。

团队负责人表示：“我们希望改变传统旅游中游客只是‘消费者’的角色，让他们真正成为文化的参与者、创造者和传播者。”

3.数字赋能，让传统文化焕发时代活力

数字技术不是简单叠加，而是真正服务于文化传播。

项目创新引入AI辅助设计、AR虚拟预演、小程序数字管理等技术手段，为游客提供更加便捷、安全、沉浸的文化体验。游客可以根据兴趣选择文化元素，通过AI辅助完成初步设计，再利用AR技术进行虚拟预览，最后在线下完成实体作品制作。

针对亲子群体，项目还创新设计了”AR虚实双阶体验模式”。儿童首先通过数字设备学习制作流程，再参与打磨、拼装、拓印、上色等安全环节，而涉及专业工具操作则由匠人完成，在保障安全的同时提升体验感。

团队成员认为，新技术并不是项目的核心竞争力，真正重要的是利用数字技术降低参与门槛，让更多游客能够更加轻松地接触传统文化、理解传统文化、传播传统文化。

4.青春力量，为乡村文化振兴贡献智慧

在实践过程中，团队始终坚持问题导向，坚持将课堂知识与社会实践紧密结合，不断推动法学、新闻传播、数字媒体、文化产业等多学科知识交叉融合。

项目不仅关注文化传承，也更加关注地方产业发展。通过将牛筋面、葡萄产业、地方手工艺等特色资源纳入文化体验链条，项目探索文化传播与产业发展的协同路径，努力实现游客体验价值、文化传播价值和地方产业价值的共同提升。

团队成员表示，一次实践不仅是一次调研，更是一堂生动的社会实践课程。从走访调研到方案设计，从理论研究到项目实践，每一位成员都更加深刻理解了新时代新文科建设服务国家战略、服务地方发展的现实意义。

未来，团队将继续优化项目设计，深化实践成果，加强与地方政府、文化机构、非遗传承人和文旅企业的合作，不断完善项目实施路径，推动”木镌棣华”从一个创新方案成长为可推广、可复制、可持续的县域文旅创新模式，为新时代文化传承、乡村振兴和县域经济高质量发展贡献更多青年智慧和青春力量。（张煜杰）