葫韵新生！聊城大学学子以数字科技为笔，让东昌烙画葫芦“火”遍年轻圈

在山东聊城，承载着700余年“火中取艺”技艺的东昌烙画葫芦，作为国家级非物质文化遗产，是运河文化与民俗艺术的珍贵载体。如今，这支古老的艺术瑰宝正迎来青春焕新：聊城大学传媒技术学院刘剑震、陈阳、史明硕、侯汝成、张卓等学子组建跨专业团队，推出“葫韵新生”项目，以数字化创新手段破解非遗传承难题，让传统烙画在新时代焕发新生机。

东昌烙画葫芦虽底蕴深厚，却面临着传承断层、传播脱节等现实困境。项目前期调研显示，超六成受访者从未接触过这门非遗技艺，核心爱好者以中老年群体为主，年轻传承人稀缺；传统“口传心授”的技艺传递方式难以规模化，线下展会、静态陈列的传播模式也与当下数字化消费习惯严重脱节。与此同时，非遗产业正迎来发展黄金期，我国非遗产业市场规模增长迅速，“传统工艺+数字技术”的融合产品增速领跑行业，为项目落地提供了广阔空间。

瞄准这一痛点与机遇，聊城大学学子组建了涵盖教育技术学、广播电视编导、数字媒体艺术等专业的跨学科团队，搭配“学术导师+企业导师”的双指导阵容，构建起“技艺传承-技术研发-教育转化”的完整支撑体系。团队以“活化非遗、融入生活”为核心，打造了“数字传播+互动体验+智能工具+文创衍生”四大产品矩阵：在抖音平台搭建非遗流量池，通过“技艺解密+文化故事”短视频与全流程直播积累粉丝2000+，区块链存证保障版权；开发Scratch非遗编程游戏与3D虚拟烙画工坊，让用户在互动中轻松接触烙画技艺；研发AI智能烙画笔与纹样设计系统，30秒即可生成适配葫芦曲面的个性化纹样，将创作成功率提升40%；推出迷你挂件、烙画扑克牌等轻量文创与定制化礼品，实现文化价值与商业价值的双重落地。

“我们希望打破大家对非遗‘老古董’的刻板印象，让东昌烙画走进日常生活。”项目负责人、聊城大学教育技术学专业学生刘剑震介绍，团队已与聊城本地葫芦种植合作社、非遗工坊建立深度合作，保障原料供应与工艺正宗；通过抖音直播带货、校园推广、文旅门店铺货等多渠道实现销售转化，首年营收目标瞄准12-18万元；同时对接本地中小学，将编程游戏打包为课程包，推动“非遗进校园”。目前，团队已完成2款非遗主题Scratch游戏模板及1款烙画葫芦文创扑克牌的开发，部分文创产品拟申请专利，抖音账号已实现盈利，收益反哺项目研发与推广。

在技术赋能与市场运营的双重驱动下，项目已形成鲜明竞争优势。专业团队实现“文化传播-技术开发-运营落地”全链路覆盖，企业导师提供的产业级资源支持，更让项目从校园走向市场有了坚实后盾。“我们不仅要让更多人了解东昌烙画，更要为非遗传承探索一条可复制、可推广的数字化路径。”团队指导教师郜振霞表示，项目既保留了“火中取艺”的传统精髓，又通过年轻化表达与技术创新，让非遗真正“活”在当下。

目前，团队正推进智能烙画笔迭代优化、非遗课程包进校园等工作，计划进一步拓展跨境传播渠道，让东昌烙画葫芦走出国门。聊城大学传媒技术学院学子用青春创意与数字科技为非遗传承注入新动能，既响应了国家“非遗+科技”的发展号召，也为高校学子参与文化传承创新提供了生动范例。未来，这支年轻的团队将继续深耕非遗数字化领域，让更多传统工艺在新时代绽放光彩。

供稿/刘剑震