为深入探索文旅融合的创新路径，推动本土旅游品牌高质量发展，2026年1月，学生团队走进江西省自由派旅游有限公司，开展以“品牌引领，实践赋能”为主题的研学实践活动，开启了一场从企业品牌认知到场景验证的深度研学之旅。

初识自由派：深耕本土、专注创新的江西目的地细节旅行商

江西省自由派旅游有限公司，是由江西旅游界三大实力机构——江西走四方国际旅行社、江西悦程文旅有限公司、江西星辰大海旅游有限公司强强联手，共同打造的江西高端定制旅游头部品牌。公司深耕江西地接服务十二载，坚持“来自江西，专注江西”，是专业的江西目的地细节运营商。

公司摒弃传统旅游的简单观光模式，致力于深入挖掘江西独一无二的自然生态与人文历史资源，精研行程细节，从特色住宿、地道美食、非遗体验到小众秘境，全方位确保行程的独特性与高品质。同时，公司积极拥抱新媒体，通过专业内容运营与品牌推广，与更多向往江西的旅行者建立连接。

其核心品牌“瑶变山水间”，正是这一系列理念与能力的战略结晶。它旨在引导旅行者超越风景表面，深入江西的山水脉络与文化肌理，在沉浸式体验中完成一场身心共鸣的深度“瑶变”，致力于成为旅行者探索江西最可靠、最懂行的伙伴。

深入陶阳里：探寻“瑶变”品牌与非遗活化的现场对话

“瑶变山水间”作为江西自由派旅游有限公司精心打造的高端文化定制品牌，承载着将江西独特历史文脉与地理景观转化为深度文旅体验的使命。为探寻非遗文化和旅游深度融合的有效模式，将公司所传达的品牌理念与理论知识置于真实场景中检验，并在实践中深化理解，团队选定景德镇“文化心脏”——陶阳里御窑历史文化街区，作为验证与优化该品牌理念的核心样本。这片集古代御窑遗址、活态非遗作坊、历史里弄民居与现代美学空间于一体的“活态文化遗产区”，为观察“瑶变山水间”品牌如何诠释“传统新生、匠心生活”提供了绝佳的样本。

为确保调研的科学性与系统性，团队制定了以非遗文化活化为核心的研究框架。调研团队采取多维度的研究方法，深入陶阳里的肌理之中：一是问卷调研，面向游客、居民、商户等多类群体，系统收集对非遗文化体验的认知度、参与意愿与满意度数据，洞察市场需求与体验缺口；二是参与式观察，在传统作坊、文创空间、主题民宿等关键场景中进行沉浸式观察，记录非遗技艺展示、文化消费行为及空间使用实态；三是深度访谈，与非遗传承人、在地经营者、文旅从业者展开对话，深入了解文化传承的实际困境、创新转化的实践路径及品牌落地的可行建议。

此次调研不仅是品牌落地的可行性评估，更是对非遗文化当代价值转化路径的实践探索。团队期待通过扎实的田野工作，为“瑶变山水间”品牌在陶阳里的精准落地提供数据支撑与策略建议，也为非遗传承与文旅产业的协同发展贡献学理思考与实践智慧。

自由派公司对同学们展现出的敏锐观察力、深入思考能力及创新热情表示赞赏，认为这种“走进企业-理解品牌-考察现场”的实践模式，是培育未来文旅产业创新人才的有效途径。据悉，实践团后续将基于在陶阳里的详实调研，系统分析“瑶变山水间”品牌在该目的地的呈现优势与潜在优化空间，形成具有针对性的《品牌目的地优化与体验升级建议》，以青春视角与专业思考，为本土文旅品牌的深耕与发展贡献智慧。

知行合一，学以致用：一次完整的品牌认知闭环与实践深化

本次从企业总部深入品牌目的地的系统性研学，不仅标志着江西农业大学学生团队从理论认知向实践探索的关键跨越，更完成了从品牌理解到价值创造的能力闭环。团队成员将在企业会议室中聆听到的战略构想，带入陶阳里的历史街巷与当代场景之中，通过实地观察、深度访谈与多维思考，实现了对“瑶变山水间”品牌理念从认知到审视、从理解到创想的完整升华。

这既是对旅游管理专业课程教学的生动延伸，也是一次融合文化洞察、产品思维、市场分析与创新实践的综合训练。江西自由派旅游有限公司对同学们在调研过程中展现出的专业素养、思辨能力和实践热情给予了高度评价，认为“走进企业—理解品牌—考察现场—反馈建言”的研学模式，不仅有效衔接了高校育人与行业需求，也为文旅人才的实践能力培养提供了可借鉴的路径。

接下来，团队将系统梳理本次研学的发现与思考，形成兼具学术价值和实践意义的调研成果，为“瑶变山水间”品牌的优化升级提供来自青年视角的理性分析与建设性方案——匠运千年，赣境循脉。

（作者：王梓怡）