踏察赣鄱四地 深耕农旅融合——江西走四方旅行社农旅融合线路策划

2026年2月2日，调研团队赴江西省走四方国际旅行社开展深度访谈，并实地走访安义古村、庐山、景德镇、婺源四大核心点位，全方位、深层次把脉江西农旅融合发展现状。基于此次全域实地调研的一手数据、现场考察成果与行业深度交流内容，《链通赣鄱，农旅相融——供应链协同视角下的江西省旅游线路设计》策划书正式编制完成。这份扎根赣鄱大地实际、直击农旅发展痛点的策划方案，以供应链协同为核心抓手，打造大众可及的深度农旅融合线路，为江西农旅产业提质升级、乡村振兴注入全新动能。

此次调研以“探寻农旅融合痛点，挖掘赣鄱资源价值”为核心，采用“企业访谈+实地考察”相结合的方式，实现从产业端到资源端的全覆盖调研。在与江西省走四方国际旅行社负责人的深度交流中，调研团队深入了解了江西旅游市场的客群需求、行业发展困境与本土旅行社的资源整合实践，明晰了农旅融合过程中供应链断层、体验浅层化、数字化服务脱节等核心行业问题;在安义古村，调研团队沉浸式感受赣鄱农耕文化的活态传承，考察古村农耕体验的开发与运营现状;在庐山，探访牯岭镇山镇风情与庐海茶博园云雾茶产业，调研茶旅融合的发展潜力;在景德镇，走进古窑民俗博览区、高岭中国村与寒溪村，挖掘陶瓷非遗与乡村农业的融合点;在婺源，实地考察江岭梯田、篁岭古村，探寻晒秋文化、徽派民俗与乡村旅游的结合路径。

四天的实地调研中，调研团队既感受到赣鄱大地得天独厚的农旅资源禀赋——南昌的人文底蕴、庐山的山水茶韵、景德镇的瓷艺匠心、婺源的田园民俗交相辉映，庐山云雾茶、婺源皇菊、景德镇手工陶瓷等优质农特产品遍布各地，农耕文明与山水文、非遗文化深度交融;也直观发现了江西农旅融合发展的现实痛点：农旅资源多呈“各自为战”的割裂状态，融合仅停留在资源叠加层面，农事体验与文旅观光脱节;行程设计密度过高，游客通勤时间占比大，深度体验时间被压缩;数字化服务线上线下割裂，品牌辨识度低，且季节性资源依赖强，淡季客流波动大等问题。这些来自调研一线的发现，成为策划书编制的核心依据，让方案始终立足实际、靶向施策，真正做到“源于调研，归于落地”。

基于此次全域实地调研成果，策划书以“提升线路市场竞争力，推动江西农旅产业深度融合，助力乡村振兴”为目标，展开全方位、系统性的规划设计。在品牌定位上，通过STP模型精准锁定亲子家庭、年轻结伴、银发慢游、学生研学四大核心客群，确立“江西大众深度农旅标杆”的核心定位与“赣鄱烟火文化之旅”的次级定位，提炼深度农旅体验、供应链协同赋能、行程科学合理、价格亲民普惠四大差异化优势，让不同年龄、不同需求的大众游客都能找到适配的农旅体验。

在产品设计上，策划书以此次调研的四大核心点位为核心脉络，打造4天3晚大众深度农旅融合团，串联安义古村、庐山、景德镇、婺源全域资源，精准植入各地特色体验环节：在安义古村开展耕地、播种等农耕体验，触摸赣鄱农耕本源;在庐山庐海茶博园解锁采茶、炒茶、品茶全流程，感受茶旅融合之美;在景德镇体验简易制瓷、古法淘洗瓷土，与非遗手艺人、农家作坊深度互动;在婺源篁岭参与晒秋农事、制作晒秋干货，沉浸式体验徽派田园民俗。同时，策划书优化行程节奏，将每日的乘车时间控制在2.5小时内，每个核心体验环节预留2-3小时，彻底告别“赶场式”观光，让游客真正深度感受各地农旅魅力。

为让“链通赣鄱，农旅相融”线路落地生根，策划书还构建了全维度的保障体系。传播层面，打造线上线下联动矩阵，线下通过社区广告、“大众农旅体验点”挂牌、旅行社渠道合作拓宽触达边界，线上依托旅游APP、小红书、抖音等平台实现精准种草，搭配早鸟优惠、拼团立减、学生老人专项折扣等促销活动激活消费需求;品牌保护与风险管理层面，通过法律、技术、监管、保险四大手段保护品牌资产，建立分级预警机制与专项应对预案，应对线路抄袭、景区突发关闭、天气影响等潜在风险;财务与服务层面，制定精细化的财务预算与盈利模型，确保线路高性价比运营，同时搭建完善的服务保障体系，从出行准备、人员配置、餐饮住宿到医疗应急、退款政策全方位覆盖，为游客提供省心便捷的旅行体验。

尤为重要的是，策划书以“供应链协同”为核心抓手，依托江西省走四方国际旅行社十年本土资源积累，直连庐山、景德镇、婺源等调研地的农户、合作社、非遗工坊，跳过中间商环节，让游客能以低于市场的价格购买地道农特产品，同时让农户从农旅融合中获得实实在在的收益，实现“旅游引流、农业赋能、供应链保障”的双向赋能，真正搭建起城市大众与乡村农户的价值交换通道。

“江西的农旅资源藏着无限潜力，婺源的晒秋、景德镇的瓷、庐山的茶，都是独一无二的宝藏，但唯有打破壁垒、深度融合，才能让这些宝藏真正活起来。”江西省走四方国际旅行社负责人表示，此次调研为农旅融合线路设计提供了关键支撑，而策划书的落地，将让赣鄱大地的农旅资源真正“链”起来，让普通游客能以亲民价格感受深度农旅体验，让沿线农户共享旅游发展红利。

据悉，依托此次全域调研打造的“链通赣鄱，农旅相融”农旅融合线路将于近期正式上线，首期将推出每周三、周六固定发团的大众团产品，后续还将根据客群需求衍生亲子版、青春版、银发版等主题线路。这条扎根调研、融合农旅的全新线路，将成为串联赣鄱四地的农旅纽带，让更多人走进江西、感受赣鄱烟火，以农旅融合之笔，绘就江西乡村振兴与区域经济提质的新画卷。

（作者：李豫）